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5G牌照發放將加快“剪線族”趨勢,有線運營商如何應對?

當前“互聯網+”模式下,驅動著廣電網絡也不得不加快了融合的步伐,而新技術的更迭,特別是網絡技術的升級可能將進一步加快淘汰一些傳統的業務模式。

隨著5G技術的興起,對于廣電行業究竟是益大于弊還是反之?有觀點指出,作為MVPD生態系統中的現有玩家,包括一些潛在的玩家,在不久的將來為可能要為新生的變革做好準備了。

 

5G即將到來,它正在快速發展,并且會廣泛部署開來。有線電視巨頭若不能有效利用5G的優點彌補自身的弱勢、并實現新的融合,那么面臨的有線切割的趨勢會更為嚴重。


5G是一項重大的顛覆性技術,承諾能提供多種功能的支持。它擁有超低延遲,便于實現實時內容傳輸交付,并提供巨大的容量,使廣播電視公司能夠通過通道推送大量內容。然而,關于5G最重要且可能最具有破壞性的在于它是無線技術,對于有線業務勢必造成極大的沖擊。


01

PITCH和CATCH


5G的前提是圍繞微型基站和微型接收器芯片建立的系統。這些芯片幾乎可以嵌入任何設備,如OEM電視,流媒體設備或全屋路由器。


5G是提供線性或點播視頻服務的理想平臺,因為它可以推送各種格式的大量內容,包括4K超高清電視。用戶可以擁有一個獨立的設備來接收這些服務,而無需通過中間調制解調器或MVPD網絡架構。由于該設備可以在任何地方實現配置,因此無需像電纜那樣的設備入戶,不再受到傳統帶寬問題的限制。

對于承擔著光纖,網絡和“最后一公里”基礎設施成本下降的有線電視公司而言,這將是一個主要問題。根據Verizon的消息,其將推出三個檔次的Unlimited套餐,費用及服務情況為:


Go Unlimited套餐,每月85美元,只提供慢速熱點,可播放480P視頻;

 

Beyond Unlimited套餐,每月95美元,可使用22GB的無限制LTE流量,15GB的LTE熱點,可播放720P視頻;

 

Above Unlimited套餐,每月105美元,可使用75GB無限制LTE流,20GB的LTE熱點,可播放720P視頻以及一些其他特權。

 

而中國電信曾表示其費用可能為10G/10元,中國聯通方面也表示,將會盡最大的可能將每GB的網絡資費控制在0.5元之內。


但5G也將創造巨大的機會。最大的贏家將是移動運營商,如T-Mobile和Verizon,中國則為三大運營商等;內容公司方面,不再受限于獲取有線電視公司的帶寬;對于消費者,他們可能以更低的成本獲得更多更好的內容;營銷人員方面,他們將能夠使他們的消息更具相關性和個性化,并尋求新的收入來源。


ARPU(每用戶的平均收入)仍將依賴于訂閱,廣告和小額支付的組合,但比率將會發生變化,并且全新的ARPU線將會出現。

 

控制現有無線塔的公司最有可能充分利用5G的承諾。他們有些已經開展了通過無線基礎設施建設塔樓和分發服務的業務,因此他們在這一領域擁有深厚的專業知識。


值得注意的是,美國提供的所有帶寬都來自光纖網絡,而這些網絡大量過度建設和未充分利用。每年傳輸算法、傳輸間距和捕獲端點使光纖顯得更有效。他們具有巨大的過剩容量,可用于將內容傳送到蜂窩端,以便使用5G技術進行傳輸。

 

一些無線運營商很可能會憑借自己的新服務進入5G市場。他們的運營成本將會非常低,盡管他們中的一部分將受到傳統視頻服務的阻礙。創建5G設備的新公司以及像Netflix、Hulu這樣的現有內容公司可以通過從無線運營商獲得過剩產能。


02

實現“最后一公里”的跨越


隨著未來兩到三年5G普及率的迅速擴大,擁有光纖到主塔的公司以及那些擁有微型蜂窩設備的公司經濟狀況依然強勁。5G無線傳輸消除了大量成本,使內容公司更容易超越MVPD。


5G價值的其他方面包括它將為營銷人員提供大量專有第一人稱數據,以及它對電視商務(電子商務)增長的加速效應。這些因素將在新ARPU模型的演變中發揮重要作用。傳統的大眾市場零售商和食品配送服務將能夠通過創建自己的生態系統來為客戶提供新的機會。


想象一下一個烹飪節目,一位著名的廚師正在制作一頓美餐,觀眾可以將食譜和食材送到他們的家中,這樣他們就可以在同一天晚上自己制作。像這樣的共生體驗有可能擴大客戶參與度并創造新的ARPU來源。


先進的服務將在5G生態系統中蓬勃發展。提供商將能夠使他們所服務的內容更具相關性,具備更多的個性化并與觀眾實現互動。營銷人員可以動態地關聯與觀眾興趣極為相關的廣告內容,可以實現更精準化的營銷。封閉式歸屬功能還將實現全新類型的贊助機會,支持與客戶的雙向溝通并提供即時交易機會。


最終,5G提供的潛力可以大大提高消息傳遞的相關性和個性化,從而降低營銷人員的廣告總成本。


5G將給MVPD生態系統帶來的根本性破壞并不是遙遠的事情。目前已經看到5G產品和服務的推出使得相關市場在2019年底之前已經得以被激活,實際上,預計2019年第二季度和第三季度將出現更多的變動。


完整的5G飽和度可能還需要幾年時間,但隨著標準及建設計劃早已紛紛出爐,未來它對于多個行業的影響是極為巨大的。


03

國內廣電業啟動5G搶灘戰


5G對于廣電勢必帶來沖擊與挑戰并存的局面,相對于電信運營商,廣電網絡的資金投入比不過,但還是要盡快覆蓋廣電自己的5G網絡。國內整體的廣電系統都在加緊了5G部署新規劃。

總局將“廣電特色5G網的組網運營”定為關鍵任務


當下,國內廣電已經在5G的建設計劃中做了許多的部署。


3月6日,國家廣播電視總局副局長、黨組成員張宏森在廣播電視科技工作高質量創新性發展座談會上提出了廣播電視科技工作面臨十方面重大課題和關鍵任務。其中一項是廣電特色5G網的組網運營。

 

張宏森強調,當前廣播電視科技工作面臨全國有線電視網絡整合和升級改造、廣電特色5G網的組網運營、IPTV的監測監管、推動媒體融合與縣級融媒體中心建設、公共服務提質增效、建好用好管好廣電大數據系統、提升現有廣電資源效能和利用率、標準規范建設、科技工作的重心與科研選題定位、技術創新帶動產業升級等十方面重大課題和關鍵任務,迫切需要各單位和部門齊心協力,合力攻關。要特別把握和處理好科研方向與學以致用、科技工作與質量效益、局部研究與統籌發展、個人專長與職責使命、現實需要與長遠發展、部門工作與合力攻關等六方面關系,聚焦科技工作的主題主線,把廣電事業不斷推向前進。

 

3月5日,國家廣播電視總局網站消息,總局科技司與華為等國內外通信企業交流研討5G技術,全面了解國際移動通信技術特別是5G廣播技術的發展情況,重點圍繞5G性能指標、標準制定、組網模式、系統架構、業務需求、應用場景、知識產權等方面展開深入交流研討,并就下一步在無線交互廣播電視工作組層面加強技術合作、共同推動5G廣播與通信融合發展、構建有線無線協同的智能交互廣播電視網絡達成共識。

科技司


國家廣播電視總局科技司與華為等國內外通信企業交流研討5G技術,全面了解國際移動通信技術特別是5G廣播技術的發展情況,重點圍繞5G性能指標、標準制定、組網模式、系統架構、業務需求、應用場景、知識產權等方面展開深入交流研討,并就下一步在無線交互廣播電視工作組層面加強技術合作、共同推動5G廣播與通信融合發展、構建有線無線協同的智能交互廣播電視網絡達成共識。


04

各地電視臺/局全面布局5G+4K

中央廣播電視總臺


2月4日,5G技術順利完成春晚4k超高清直播任務。其中,中國電信在深圳分會場投入了全國第一臺全網通5G應急通信車,實現2G/3G/4G/5G移動網絡一站式應急覆蓋能力。中國移動建設多個5G基站,完成數百次演練,出動保障人員1200人次,圓滿完成春晚深圳分會場“5G+4k”超高清直播任務。


2月28日,中央廣播電視總臺在北京舉行5G新媒體平臺4K集成制作發布會。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺4K超高清視頻集成制作的成功實現,標志著總臺5G新媒體平臺,已經可以滿足集成多路4K超高清信號和多類型節目制作形態的條件,具備了多點、多地,全流程、全功能4K超高清節目集成制作和發布能力。

 

3月2日,中央廣播電視總臺與廣東省人民政府在北京舉行深化戰略合作框架協議簽約儀式。根據協議,中央廣播電視總臺將在廣州設立粵港澳大灣區總部、廣東總站。在深圳設立大灣區新聞采編中心。雙方將探索建立影視制作合作機制,在5G新媒體技術,4K超高清頻道落地、4K/8K節目技術研發與超高清產業轉化等方面展開深入合作。

山東廣電局


3月7日,山東省廣播電視局官網發文“2019年全省廣播電視工作要點”,其中明確提出要做強廣電網絡。推進新一代信息技術應用,不斷提高廣電網絡承載能力和智能化水平。加快“智慧廣電”建設,積極參與“智慧城市”“智慧社區”“智慧鄉村”建設,鼓勵開展多種形式的產業合作和增值性行業應用服務。根據中宣部和全國有線電視網絡整合發展領導小組部署要求,做好有線電視網絡整合工作,爭取第一批加入“全國一張網”。積極申請國家5G試驗網建設,爭取納入范圍、先行試點。

陜西廣播電視臺

 在今年兩會的現場新聞報道中,中國電信陜西公司和陜西廣播電視臺合作,通過中國電信的5G技術,首次對兩會實況進行融媒體直播。在這里,通過華為5G商用終端設備,5G網絡轉化為WiFi信號,“兩會”代表、委員以及在現場采訪的記者用手機搜索5G的WiFi信號,就可連接上5G網絡,切身感受5G飛起來的速度。

江蘇廣播電視臺


江蘇廣播電視臺首次采用5G技術提升報道時效,在報道現場、北京駐地以及南京總部3點之間,構建5G傳輸網絡,大大提高新聞傳輸效率,讓兩會的聲音傳播得更廣泛、更高效。

四川廣播電視臺


2019年2月27日,四川廣播電視臺與華為公司簽署戰略合作協議,啟動雙方在5G新技術、超高清產業、人工智能、媒體融合、區塊鏈、微服務、云安全等領域戰略合作,共同助推智慧廣電建設,構建共贏生態圈。本次雙方戰略合作旨在將各自文化資源優勢、技術研發優勢、市場運營優勢轉化為行業優勢,最終實現產業集群的規模效應,促進文化事業繁榮興盛。依托四川廣播電視臺在媒體和傳播領域的優勢,結合華為公司在5G、云計算、大數據、物聯網和移動互聯網等信息化技術領域的優勢,雙方將在5G新技術、超高清產業、媒體融合等多領域展開全面合作。

安徽廣播電視臺


2月27日,安徽省第一個5G超高清視頻應用試驗站點,在安徽廣播電視臺通過超高清傳輸測試并成功開通,顯示了安徽廣播電視臺作為主流媒體的技術實力和推動5G應用的決心,是安徽廣播電視臺著力打造一流新型主流媒體的重要舉措。2月27日,安徽省第一個5G超高清視頻應用試驗站點,在安徽廣播電視臺通過超高清傳輸測試并成功開通,顯示了安徽廣播電視臺作為主流媒體的技術實力和推動5G應用的決心,是安徽廣播電視臺著力打造一流新型主流媒體的重要舉措。

云南廣播電視臺


2019年2月26日上午,云南廣播電視臺(云南廣電傳媒集團有限公司)、華為技術有限公司、北京陽光云視科技有限公司戰略合作簽約儀式暨“七彩云端”APP正式上線儀式在昆明舉行。基于云南廣播電視臺、華為公司、陽光云視分別在視頻內容生產與播發、通信設備和信息化解決方案、視頻技術支撐與產品運營方面的特點和優勢,未來三方將以開放合作的態度在新型融合媒體平臺建設、云南全省縣級融媒體中心建設、智慧媒體與5G的深度融合發展、“一帶一路”文化交流及南亞東南亞信息網絡技術與媒體傳播深度融合發展、“媒體+黨建”“媒體+政務”“媒體+教育”等媒體產業轉型、云計算、大數據、企業交流和人才培養等領域開展深度交流與合作。


05

廣電網絡運營商開搶5G計劃

中國廣電


1月9日,中國廣電召開2019年度工作會議。會議強調,要把握全國有線電視網絡整合發展和廣電5G網絡建設的歷史性機遇,堅定不移以“智慧廣電”為抓手,全面提升網絡的業務能力、服務能力、承載能力、競爭能力,推動公司乃至整個有線電視行業做強做大。以建設廣電5G網絡為契機,加快廣電網絡移動化升級步伐。把握網絡移動化的新趨勢,加快有線無線衛星移動四位一體協同發展,加快推進引入戰略合作伙伴、建設試驗網和清頻等工作,積極探索有廣電特色的建網組網模式和經營模式。

 

工信部已經同意中國廣電參與5G建設,中國廣電正在申請移動通信資質和5G牌照。

華數集團


2019年2月21日上午,華數集團將堅持“鞏固成果、加快轉型、以進求穩、有所作為”的工作主基調,重點圍繞《智慧廣電數字經濟發展三年規劃綱要》確定的目標和方向,努力在智能基礎設施建設、普及家庭數字化應用、深度參與智慧城市建設、助力鄉村振興、創新數字文化內容、注重資本協同等方面實現新的突破。華數傳媒要致力于打造“中國智慧廣電第一股”和“杭州智慧城市建設主平臺”;浙江華數和中廣有線要努力打造數字經濟背景下的“智慧廣電運營商”、媒體融合背景下的“綜合應用服務提供商”;集團一級子公司和各地分子公司也都要找到自己的定位。

福建廣電網絡


3月6日,福建廣電網絡集團黨委書記、董事長張遠在集團總部會見了華為公司黨委書記、高級副總裁周代琪、華為中國區副總裁葉長林以及華為福建省總經理周豪杰一行。雙方就進一步深化戰略合作進行深入交流,并就今后合作達成共識。集團黨委委員、副總經理梁章林,集團黨委委員、總工程師劉敏文及集團相關部門負責人參加活動。

 

張遠董事長表示,近年來,福建廣電網絡和華為公司一直保持良好合作,特別在技術合作和人才培訓及集客業務上取得了明顯成效。當前信息技術發展日新月異,面對5G時代,今年集團正致力于加快從傳統廣電企業轉型為智慧信息綜合服務運營商。當前轉型升級進入關鍵時期,今年集團將把“5G+4K+智慧化技術”作為業務發展基本點,需要借助5G技術實現轉型升級。華為作為技術領先、人才聚集的知名企業,希望能夠在技術方面展開新一輪合作,給予廣電網絡大力支持。同時希望雙方加強互動,在更高層次、更寬領域開展全方位合作。

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